lunes, 31 de agosto de 2015

UN BAR DE BOGOTÁ 

Llegaba Emilia a ese lugar del que todos venían hablando, en realidad su único atractivo era ser popular, así que quiso averiguar de qué se trataba; pasó por el frente y se encontró con una puerta inmensa de colores vívidos y figuras abstractas, un guardia de seguridad le advirtió que su estadía allí duraría más de lo esperado y aún así ella decidió cruzar.

Se quitó su abrigo de piel sintética, más falsa que su alma misma, pidió un Gintonic, se acomodó la falda, retocó con la yema de sus dedos el color guinda de los labios que la hacía ver tan sexy, miró a su alrededor y vio tres mesas. En la primera se encontraba un hombre alto, de cabello oscuro, ojos despampanantes que sobresalían en su rostro y un cuerpo que no podía dejar de mirar; él estaba tomando un vaso de Vodka puro y después de unos 5 minutos se dio cuenta que el corazón de aquel hombre era igual de transparente y cristalino, parecía ser alguién que conocía de antes. De repente una mujer rubia se sentó a su lado, empezaron a conversar e inmediatamente un dolor agudo se posó en su pecho, ¿qué pasa?, ¿qué estoy sintiendo? se preguntaba Emilia, pero prefirió pensar que era el efecto de los 6 sorbos de ginebra que llevaba encima en lugar de celos.

Volteó a su derecha y vio un joven lleno de vida, también de cabello oscuro pero un poco más desorganizado, ropa holgada, labios que parecían hechos de azúcar y una sonrisa que la atrapaba en contra de su voluntad, pero él no estaba solo, tenía un grupo de mujeres a su lado que lo distraía, hasta que cruzó su mirada con esa mujer que intentaba descifrar sus movimientos como una psicópata y justo en ese momento una llama se encendió y hubo fuego, se levantaron de sus mesas, tocaron sus manos, luego acariciaron sus rostros con una suavidad inexplicable y como por arte de magia sus cuerpos se movían en la misma dirección. Ella lo disfrutaba y rogaba en su interior que ese momento no acabara, pero sin razón alguna él la soltó, le dijo: “Nos vemos en un rato” y volvió a la mesa donde ellas lo esperaban sin rencor. Emilia se sentó nuevamente y ordenó una botella de Ginebra, el mesero le preguntó si no creía que era demasiado para ella sola y lo único que le pasó por la cabeza fue: “Si no me embriaga el amor, que me embriague el licor".

Sirvió la primera copa, la bebió sin pudor y vio que se acercaba lentamente otro hombre, esta vez de cabello más claro, ojos color miel, brazos tatuados y una perfecta armonía que la deslumbraba; pero a pesar de su aparente perfección, ella  no paraba de mirar de reojo a las otras dos mesas que estaban cerca, este hombre trataba de llamar su atención de todas las formas posibles y me atrevería a decir que era el único sensato que la quería tal como era, con sus graciosos ademanes, con ese color de piel tostado, con esa estatura mínima, con ese corazón inestable, con ese gusto por la cursilería y con esa risa escandalosa, pero sus ojos perdidos en el pasado lo obligaron a huir de allí.


Y ahí seguía Emilia sola, sentada en la mesa con su botella de alcohol en la mano y un gesto de nostalgia permanente, al final de la noche se acercó nuevamente el guardia de seguridad y le preguntó si le pedía un taxi o si prefería quedarse en ese lugar llamado “AMOR”, ella cogió su cartera, empacó su abrigo y salió inmediatamente jurándole a la vida jamás volver. 



viernes, 6 de junio de 2014

RECORRIDO

Desperté en un llano castaño, con el sol en mi regazo, sin recordar que hacia allí, escuché un llamado en el abismo, fui detrás de aquel susurro, luego bajé la mirada y vi que este llano dejó de ser castaño para verse como uno repleto de trigo, enseguida crucé el abismo con cuidado, me encontré con un ojo inmenso que tenía el color de la madera de la qué recuerdo cómo mi primera cuna, me detuve un momento para ver a través y choqué con un alma cabizbaja, insegura, derrotada;  inmediatamente me causó curiosidad lo que sucedía, seguí mi camino para investigar, bajé los escalones tropezando con una nariz pequeña pero redonda, atractiva para muchos, poco agradable para mí, me deslicé por las mejillas cayendo en suaves labios de pálido color y grietas de muerte, desenterré carne e historias desgarradoras y excitantes, bajé una cuerda teniendo la mente algo perturbada, me posé en la clavícula derecha para observar el panorama, ese que está lleno de ingratitud. La conclusión de este viaje fue entender que los más cercanos a esta cima simplemente tienen vendas y cadenas que no les permiten venir a explorar un poco más, sin embrago, yo me arriesgué a explorar mi cuerpo, que encantador y sorpresivo recorrido. 

CONFESIÓN

Confieso que temo los dos metros cerca de ti,  el latir del corazón es cómplice de glándulas de sudor, las que no se  privan, las que delatan emociones ante tu cercanía; el tiempo y el espacio me llevan a ti y al saludo de esa peculiar sonrisa; huecos en las mejillas, labios completamente rosa, un par de vellos bebés recordándome la fragilidad de tu inocencia, ese labio inferior que pide a gritos una fugaz amistad con mis dientes. Confieso que es inevitable tratar de encontrar el patrón del papel tapiz camuflado en tus ojos, aquellos destellos verdes opacados por onduladas pestañas responsables de delatar expresiones. Es ahí cuando siento que mis mejillas corren a tu cara para presenciar el nacimiento de tu barba, mi pulso se convierte en un bit imparable que motiva a cada extremidad en busca de un sentir. Confieso que daría todo por tener tu boca como plantilla de mis sentidos, confieso que aunque jamás lo sabrás fue placer escribir por ti.

EFIMERO 

Que efímera fue esa noche y tan largo su recuerdo, parece un accidente diría yo, una casualidad del destino, sus arpegios chocaron con mis acordes, aquel júbilo entre pentagramas y voces. Sin preámbulos, sin introducción, sin ser bienvenidos, fue su poesía o quizá su pintura, su fotografía, qué sé yo, tal vez su escultura, pero su piel incitaba una revolución de caricias, una manifestación de susurros, una tregua sin palabras y la victoria de sus labios sobre los míos.


CROSSMEDIA

Las plataformas más utilizadas en este tipo de estrategias son a nivel digital, los medios convencionales son menos impactantes, por ende gracias a la inclusión de nuevas tecnologías no se permitirá que el spot publicitario se deje de lado, sino que se convierta en un complemento, de eso se trata la cross media, es un conjunto de medios de promoción que son dependientes entre sí, ya que se integran como forma única de comunicación.
En el momento en que toda la campaña estratégica se vincula, dirigida toda al mismo objetivo de comunicación no se demerita ningún medio sino que se resalatan todos al mismo tiempo, entonces si tenemos una estrategia en medios no convencionales, y en redes sociales con una serie de spots lanzados en determinados momentos y todas están enganchadas con un mensaje claro y determinado, todo funcionará a la perfección y será un caso de éxito. Esta neo generación esta más enfocada y más atraída por los medios en internet, y al incluir un spot en este tipo de campañas se contribuye a darle el mismo interés que se le daría al mensaje en otro medio. 
HOLOGRAFÍA

Teniendo en cuenta la cantidad de logros que ha tenido la holografía desafiando la realidad, pienso que en este nuevo milenio se ha evolucionado desenfrenadamente en ese aspecto, evidentemente el crecimiento es considerable gracias a las herramientas que día a día van generando una mejor utilización de este "fenómeno", lo llamo así, ya que en muchos países no lo conocen o su utilización se ha hecho de un modo muy inusual. Esta podría ser una gran ventaja a largo plazo, ya que en todas las estrategias publicitarias se busca siempre la innovación y la efectividad. Un problema al que nos hemos enfrentado muchos publicistas es el poco grado de impacto que tiene la gente ante un estimulo y en cierta medida es entendible ya que estamos rodeados de publicidad de baja calidad; la creatividad de muchos ha logrado penetrar la vida de un consumidor potencial en cada instante, sin embargo, no se genera el impacto deseado. Entonces ¿porque no posicionar la holografía como un medio único, que pueda generar la recordación suficiente? Se sabe y se intuye que los costos de este método son altos y que por el momento la accesibilidad a los clientes es compleja, pero para empezar a difundir la holografía como método publicitario creativo, pueden incursionar marcas grandes y posicionadas que puedan costear los gastos. Este sería un gran avance, que con el tiempo dejara grandes frutos, hablando de la imagen mental y la recordación que este tipo de artefactos van a causar en las personas, me refiero a fidelidad y diferenciación. Este avance en fotografía digital puede tener diferentes usos tal vez mucho más útiles que los que se le puede dar en la publicidad, el más relevante en mi opinión es en el ámbito médico, pero por esta vez solo quise enfocarme en los medios de comunicación, más específicamente en la holografía como  herramienta para solución de problemas de la nueva generación de publicistas, que hemos desarrollado nuestro aprendizaje con medios masivos comunes y de poco impacto.

EL EFECTO SUPER BOWL

Desde hace varios años se ha consolidado un evento deportivo como foco de creatividad publicitaria, llamado Super Bowl. Debido a la extraordinaria audiencia que recluta y a la fama que ha ganado como espectáculo televisivo, 30 segundos de pauta equivale a 4 millones de dólares; esta cifra logra ponernos en contexto sobre la magnitud de su efecto social y económico.Este negocio deportivo basado en el entretenimiento lleva consigo actividades comerciales masificadas y evolutivas incluso internacionales, lo cual no deja de sorprender a la industria del ocio. Por ello, las agencias de publicidad mundiales encaminan a sus clientes hacia este fenómeno deportivo, donde se establecen objetivos de rentabilidad claros buscando la forma de resaltar una ventaja sostenible y diferenciadora. En estas estrategias se busca obtener un alto grado de rating y por ende mayores ingresos, pero principalmente se busca expandir el conocimiento de marca, promociones, nuevos productos o  sostenimiento de imagen. Se sabe que los consumidores deportivos son cada vez más variados y complejos, por eso es necesario cautivar su interés por medio de convergencias digitales y sensoriales, para generar una comunicación satisfactoria entre el anunciante y su público, así que tanto los asistentes al evento,  los medios, las grandes corporaciones y publicistas se preparan para el lanzamiento de los mejores y más novedosos spots con gran contenido creativo y persuasivo. Los medios de comunicación se han encargado de difundir el evento a tal punto que muchas marcas desean tener su participación y hacer parte de la economía del deporte.